Seien wir ehrlich: Niemand steht morgens auf und denkt: „Heute brauchen wir unbedingt eine neue Markenpositionierung.“
Meistens gibt es einen von zwei Auslösern. Entweder nagt es am Ego: Du weißt, wie gut dein Betrieb ist. Aber deine Website sieht genauso sexy aus wie die Klopapiermütze damals bei Oma und Opa. Und sterbenslangweilige SEO-Texte sorgen dafür, dass nach außen kaum etwas von deiner Qualität ankommt.
Oder der Druck ist schon deutlich spürbar. Gute Fachkräfte gehen zur Konkurrenz – da gibt es immerhin auch nen Obstkorb und flache Hierarchien. 🙄 Die falsche Kundschaft meldet sich und im Verkaufsgespräch wie online zählt plötzlich nur noch der Preis.
Trotzdem behandeln viele Unternehmen ihre Kommunikation ganz bewusst wie die Troll-Kommentare auf Facebook – am besten einfach ignorieren. Wer den eigenen Auftritt vernachlässigt und dabei noch wirkt wie Rudis Resterampe, darf sich nicht wundern, wenn niemand genauer hinsieht.
So finden wir den Kern: Die Wahrheit steckt in den Nebensätzen
Bei der eigenen Positionierung beginnt vieles mit einem standardisierten Fragenkatalog.
Wir gehen anders an die Sache heran. Ja, wir setzen uns mit dir an einen Tisch und sprechen über deine Herausforderungen. Aber darin liegt nicht unser entscheidender Hebel.
Der wahre Kern eines Unternehmens offenbart sich fast nie in den offensichtlichen Antworten. Er versteckt sich in den zig Nebensätzen, wenn du anfängst, aus dem echten Betriebsalltag zu erzählen. Genau hier setzt Manuel an. Mit 30 Jahren Erfahrung in der Werbebranche schreibt und konzeptioniert er nicht einfach blind drauflos. Er betrachtet dein Geschäft ganzheitlich und mit psychologischem Tiefgang. Er filtert aus Randbemerkungen das heraus, was dein Unternehmen wirklich von anderen unterscheidet, und übersetzt es in klare Worte.
Das Ergebnis: Ein Fundament mit Bestand
Wir verkaufen dir kein lautes Kampagnen-Strohfeuer, das nach drei Wochen verpufft und vergessen ist. (Auch wenn wir so etwas umsetzen können, wenn es einmal richtig knallen soll.) Unser Ziel ist ein Fundament, das langfristig für dein Unternehmen arbeitet.
Was am Ende dabei herauskommt, hängt genau von deinem Bedarf ab. Vielleicht ist es ein griffiger Leitfaden für die künftige Markenstimme, also deine Brand Voice. Vielleicht entwickeln wir eine ganze Kampagne, einen neuen Produktnamen oder einen prägnanten Slogan.
Wir schreiben auch deine komplette Website, Newsletter, passende Stellenanzeigen oder fundierte Fachartikel, die sich später bestens für Plattformen wie LinkedIn eignen. Und wenn es an die technische Umsetzung deiner Website geht, übernehmen wir sie selbst – oder holen die passenden Profis aus unserem oder deinem Netzwerk dazu.
Aus der Praxis: Re:lius und leitspalt
Wie unser Ansatz in der Praxis wirkt, zeigt die Arbeit für Re:lius. Wir haben das Unternehmen strategisch intensiv begleitet und die Marke mit dem neuen Slogan „You know. It works.“ ausgestattet und ihr damit eine unverwechselbare Stimme gegeben. Genauso haben wir ein Fotoshooting organisiert und begleitet und die Organisation für den Messeauftritt auf der ZP Europe in Köln übernommen. Das zeigt: Wir liefern konzeptionelle Klarheit und eine intensive Beratung – das solide Fundament, auf dem das Start-up aufbauen kann.
Dass wir dabei auch vor hochkomplexen Themen nicht zurückschrecken, zeigt Manuels Arbeit für leitspalt. Wer sehen will, wie tiefgründig und psychologisch durchdacht Copywriting aussehen kann, wenn man eine komplexe Materie wirklich durchdringt, findet dort einen exzellenten Einblick in seine Arbeitsweise.
Und was passiert, wenn das Fundament steht?
Dann geht es an die Umsetzung im Alltag. In unserem nächsten Beitrag erfährst du, wie wir aus der Positionierung mit Content-Marketing, Social Media & Foto/Video laufende Sichtbarkeit aufbauen.
Lies im Beitrag Projekt- & Produktionsmanagement wie wir dir Zeit und Nerven spart. Oder verschaffe dir auf unserer Leistungsseite den vollständigen Überblick.
Oder fackel nicht lange und lass den Funken direkt überspringen.